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  面對競爭激烈與瞬息萬變的行銷環境,行銷人員若想要做出準確且有效的行銷決策,先決條件是要有切中行銷議題的行銷研究結果做為決策依據,換句話說,想要當個叱吒商場或摸清消費者脾胃的行銷達人,不論你是行銷人員或行銷研究人員,皆必須具備紮實的行銷研究能力。

  不同於坊間以學術研究方法論為主軸的行銷研究書籍,作者根據多年行銷研究實務的經驗,強調以行銷決策議題為中心,結合次級資料分析、質性研究、問卷調查及實驗方法的介紹,同時,因應網路時代的來臨,作者也應用許多行銷研究方法來分析網路行銷議題,協助讀者在遭逢不同的行銷議題時,可以分辨與選擇最適當的行銷研究方法,進而制訂出有效的行銷決策。

作者簡介

邱志聖

  現職:政治大學國際經營與貿易學系所教授

  學歷:
  美國密西根州立大學Eli Broad 管理學院行銷博士.曾任P&G Taiwan 資深行銷研究員

  專長領域:
  策略行銷分析.顧客忠誠.品牌行銷.國際行銷
  邱教授主持的「行銷研究個案作品集」網站:
  www3.nccu.edu.tw/~jschiou/








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